「分冊商法」で倒産 第１号が１００万円 これは嘘ニュースです
１つのシリーズを数十巻の定期雑誌形態に分けて売る「分冊商法」で知られるアディゴスティーニ社は、１５日、東京地方裁判所に会社更生法の適用を申請したと発表した。負債総額は約３０億円。ドールハウスや名画・名曲などのコレクションを毎週定期購読することで揃えていく「分冊商法」で知られる同社は、毎回第１号を「特別価格」として低価格で発売してきたが、第１号だけが軒並み売れ、回が増すごとに購入者が減っていくため、全体的な利益は小さくとどまっていた。そこでこの「第１号は売れる」という性質を利用して、逆に第１号を「特別価格」として高価格に設定する方針に切り替えた。
今回その第１弾として発売した「世界のジュエリーコレクション」では、第１号を特別価格１０５万円にし、以降続刊を１５７５円にした。同社によると「結果的に１号から１００号までの合計金額は同じ」としていたが、第１号の購入者が激減、第２号以降の売れ行きが普段の１０倍以上に増加したため、結果として大幅な赤字を抱えることになった。
「いつもは第１号がよく売れるのに、なぜ今回だけはそうならなかったのが不思議で仕方ない」と同社の幹部は、首をかしげながら記者会見で答えた。
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